Labubu et Pop Mart en Chine : prix, boutiques et réalité

Ce qu’est réellement Pop Mart

Pop Mart est une entreprise de Pékin fondée en 2010, qui a transformé une vieille habitude de distribution automatique japonaise en catégorie de détail grand public. Le modèle est la blind box : un paquet scellé contenant une figurine d’une série, dont on ignore le contenu jusqu’à l’ouverture. L’acheteur connaît les probabilités, pas le résultat.

L’entreprise ne dessine pas elle-même la plupart de ses personnages. Elle signe des artistes et fabrique leur travail, ce qui explique pourquoi le présentoir ressemble à une galerie de styles séparés plutôt qu’à une marque maison. Molly, une fille boudeuse aux yeux immenses, a été la première à percer. Dimoo, Skullpanda et Hacipupu ont suivi. Celui qui est devenu mondial s’appelle Labubu, créé par l’artiste hongkongais Kasing Lung et membre d’une famille de personnages nommée The Monsters.

Fin juin 2026, Pop Mart exploitait 455 boutiques en Chine continentale et 676 dans le monde, plus 2 827 distributeurs automatiques Robo Shop. Le chiffre d’affaires du groupe au premier semestre atteignait 17,17 milliards de yuans, en hausse de 23,8 %, avec une marge brute juste sous les 70 %. La marque compte à elle seule 82,44 millions de membres enregistrés en Chine continentale, qui représentent 92,9 % des ventes.

Ce dernier chiffre explique les boutiques. Les points de vente Pop Mart en Chine ne visent pas le touriste de passage. Ce sont des clubs, et ils sont fréquentés par des gens qui connaissent déjà le catalogue.

Combien coûte un Labubu en Chine

Les prix sont fixés par série, affichés en rayon, et la Chine continentale bénéficie des tarifs officiels les plus bas du monde.

La génération actuelle de pendentifs Labubu en peluche vinyle, haute d’environ 17 centimètres, est vendue 159 yuans (environ 20 €) la blind box et 954 yuans (environ 122 €) le carton scellé de six. La collaboration Labubu avec Sanrio, sortie en mars 2026, était au même tarif de 159 et 954 yuans. Une série en peluche du Nouvel An lunaire, plus tôt en 2026, était à 159 yuans la boîte et 1 113 yuans le carton de sept.

Les blind box classiques en plastique rigide sont moins chères et constituent le premier achat de la plupart des gens. Toutes gammes confondues, les paliers standards sont 59, 69, 79 et 99 yuans, et le prix dépend de la gamme, pas du magasin. Une journaliste qui a fait le tour de plusieurs boutiques à Wuhan en janvier 2026 a constaté des prix en rayon strictement identiques aux prix officiels, sans aucune remise.

Chaque série publie ses propres probabilités. Un ensemble de six boîtes contient normalement six modèles réguliers plus une figurine cachée, et la probabilité de la cachée pour les séries Labubu récentes est couramment de 1 sur 72, même si 1 sur 96, 1 sur 144 et 1 sur 168 apparaissent aussi dans le catalogue. Lisez la page de la série concernée plutôt que de présumer.

C’est là que les visiteurs dépensent trop sans le vouloir. Une boîte seule paraît bon marché à côté du même personnage vendu à l’étranger, donc les gens en prennent trois ou quatre et repartent avec des doublons du modèle dont personne ne veut. Si vous achetez pour garder et non pour jouer, un carton scellé vous donne la série complète des réguliers sans répétition, pour à peu près le prix de six boîtes. Il ne vous donne pas la figurine cachée. Si le carton en contient une, elle remplace un régulier : vous finissez avec cinq réguliers et la cachée.

Le marché de l’occasion s’est effondré, et c’est une bonne nouvelle

Si votre image de Labubu est celle d’une file d’attente devant une boutique et de figurines vendues vingt fois leur prix, vous travaillez sur 2025.

Ce marché a existé et il était extrême. Une figurine issue d’une collaboration avec Vans, à 599 yuans au détail, s’échangeait en moyenne à 18 761 yuans sur trente jours. Un Labubu vert menthe de la première génération est parti à 1,08 million de yuans dans une maison de ventes chinoise. À Séoul et à Bangkok, les prix de l’occasion atteignaient dix fois le prix boutique et les magasins affichaient des panneaux de rupture de stock.

Depuis, tout s’est défait, et l’effondrement est bien documenté. En janvier 2026, le prix de transaction moyen sur sept jours pour Labubu sur Xianyu, la principale plateforme de seconde main chinoise, était tombé à 78,5 yuans, et des figurines ordinaires de séries antérieures s’affichaient à 49 yuans port compris, sous leur propre prix de lancement. Une figurine cachée nommée Benwo, passée un temps entre des mains à 4 000 ou 5 000 yuans, était retombée autour de 400 yuans.

Les sorties les plus récentes confirment la tendance au lieu de l’inverser. Quand la quatrième génération de Labubu est sortie le 25 juin 2026, plusieurs modèles réguliers sont passés sous leur prix de lancement de 159 yuans en une demi-heure, avec des baisses de plus de 30 %. La figurine cachée de cette série, Misty White Noise, est bien montée autour de 855 yuans, ce qui paraît honorable jusqu’à ce qu’on la compare à une cachée antérieure qui avait culminé près de 26 fois le prix boutique.

Deux choses ont provoqué cela. Pop Mart a réapprovisionné massivement à partir de la mi-2025, avec une production mensuelle approchant dix millions d’unités en septembre de cette année, ce qui a détruit la rareté artificielle sur laquelle reposait le marché de l’occasion. Et les acheteurs ont changé : ceux qui payaient vingt fois le prix pour un placement ont été remplacés par ceux qui paient le prix normal pour un objet qui leur plaît.

Concrètement, cela signifie une chose simple. Vous pouvez désormais entrer dans une boutique Pop Mart en Chine et acheter un Labubu de la série en cours au prix officiel, sans faire la queue, ce qui était impossible il y a un an. La boutique est l’option bon marché, et la plateforme de seconde main celle qu’il faut surveiller.

Où acheter, et quelles boutiques valent le détour

La boutique phare que tout le monde cite se trouve au 299 Nanjing East Road, dans le Hongyi International Plaza, district de Huangpu à Shanghai. Elle a ouvert en septembre 2022 comme premier flagship mondial de la marque, sur environ 500 mètres carrés répartis sur deux niveaux. Ne la confondez pas avec l’autre Pop Mart de la même rue, au 829 Nanjing East Road, dans le Shimao Plaza. Les horaires affichés de cette boutique ont été publiés dans au moins quatre versions contradictoires : lisez la porte plutôt que n’importe quel guide, celui-ci compris.

Le format compte plus que l’adresse. Une boutique standard propose toute la gamme en cours. Un Robo Shop est un distributeur jaune, présent dans les stations de métro, les aéroports et les couloirs de centres commerciaux, pratique quand on veut une boîte et pas une séance de lèche-vitrine.

Pop Mart a passé le second semestre 2026 à ouvrir de très grandes boutiques, et ce sont celles qu’un visiteur doit viser. Un flagship a ouvert à l’IFS de Chengdu en juillet, un autre à l’IFS de Changsha le 5 septembre, et le plus grand du pays a ouvert le 12 septembre sur la rue piétonne de Hubin à Hangzhou, au bord du lac de l’Ouest, avec plus de 1 000 mètres carrés sur trois niveaux. Le matin de l’ouverture, les tickets de file dépassaient les 700 avant dix heures.

Pékin a deux choses qui valent une organisation. Pop Mart City, le parc à thème de l’entreprise dans le parc de Chaoyang, propose des spectacles du soir construits autour de ses personnages. Et l’exposition itinérante du dixième anniversaire de The Monsters a clos sa tournée mondiale au Qihao Art Museum, dans le district de Chaoyang, après un départ à Shanghai en octobre 2025 et des étapes à Paris, Tokyo et New York.

Un élément de contexte avant d’y aller. Labubu n’est plus au centre du présentoir. Au premier semestre 2026, la famille qui contient Labubu a rapporté 4,45 milliards de yuans, ce qui est énorme, mais c’était en recul de 7,5 % sur un an et sa part du chiffre d’affaires est passée de 34,7 à 26 %. La licence qui a progressé de 580 % sur la même période, à 2,65 milliards de yuans, est Twinkle Twinkle Star, et c’est elle qui occupe aujourd’hui le milieu de la vitrine. Le directeur général a déclaré publiquement que l’objectif de croissance annuel serait probablement manqué.

Presque toutes les boutiques de cette liste se trouvent dans un centre commercial, ce qui est une histoire en soi. Si vous voulez comprendre pourquoi une boutique de jouets occupe aujourd’hui l’emplacement au rez-de-chaussée qu’occupaient les parfums, ce qui étonne dans les centres commerciaux chinois explique le mécanisme.

Comment fonctionne la blind box, et pourquoi on ne peut pas tricher

Les règles sont imprimées, appliquées, et un peu sans pitié si vous arrivez en espérant qu’un vendeur vous aide à choisir.

Vous achetez une boîte scellée. Vous l’ouvrez. Les boîtes ouvertes ne sont pas reprises, parce que le hasard est le produit. Dans un carton scellé de six, il n’y a pas de doublon parmi les modèles réguliers, et c’est la seule garantie structurelle que vous obtenez. Le personnel ne vous laissera pas peser les boîtes, les secouer pour repérer un grelot précis, ni en ouvrir une avant l’achat, même si les collectionneurs chinois échangent en ligne des guides tactiles très élaborés sur le poids et le son d’une boîte susceptible de contenir une cachée. Considérez cela comme du folklore.

Si vous voulez un modèle précis, ne jouez pas. Achetez-le déjà ouvert sur le marché de l’occasion, où les figurines récentes ordinaires se négocient désormais au prix boutique ou en dessous, parce que trop de gens cherchent à revendre leurs doublons. Passez par une plateforme offrant une protection acheteur et vérifiez les marques d’authenticité, ce qui nous amène au problème suivant.

Les contrefaçons, et comment vérifier

La contrefaçon est d’échelle industrielle, et la presse chinoise a surnommé les copies Lafufu et Lagogo. Les autorités de marché de Canton et la police ont démantelé une opération de vente en ligne en août 2025. La police de Xuhui, à Shanghai, a saisi plus de 5 000 poupées contrefaites pour une valeur de dossier supérieure à 12 millions de yuans. Les douanes américaines ont trouvé plus de 11 000 objets de collection falsifiés à l’aéroport de Seattle en septembre 2025, et Pop Mart a attaqué 7-Eleven en Californie la même année pour la vente de faux. Ce n’est pas qu’une question d’argent : la commission américaine de sécurité des produits de consommation a publié en août 2025 un avertissement indiquant que les peluches contrefaites présentaient un risque d’étouffement et pouvaient contenir des matériaux toxiques.

Les signes sont précis et rapides à contrôler. Un Labubu authentique a neuf dents et un visage couleur pêche, et le pied porte un tampon Pop Mart. La peinture doit se fondre proprement sans bavure, les articulations doivent bouger sans jeu, et l’emballage doit porter un QR code, un autocollant holographique et, sur beaucoup de séries, un marquage ultraviolet visible sous lampe UV. Un détail documenté sur un lot de contrefaçons : les caractères chinois du vinyle, 搪胶, étaient imprimés 塘胶.

La vérification est possible sur place. En Chine continentale, scannez le code anti-contrefaçon de la boîte via le mini-programme officiel du service Pop Mart. Hors de Chine, la même vérification passe par les pages service client de m-gss.popmart.com. Si le résultat indique que le code a déjà été vérifié plus d’une fois, méfiez-vous, car une boîte authentique devrait être contrôlée pour la première fois par son premier propriétaire. Un cas de 2026 l’a illustré publiquement : une marque automobile distribuait des boîtes Labubu en cadeau lors d’un événement en boutique, les acheteurs ont scanné et obtenu un échec de vérification, et le directeur de la marque a présenté ses excuses le 20 août en s’engageant à acheter dix mille exemplaires authentiques.

La règle pratique est la plus ennuyeuse. Achetez en boutique Pop Mart, sur le mini-programme ou l’application officielle, ou chez un revendeur agréé figurant sur une liste, et méfiez-vous de tout ce qui est vendu bien en dessous du prix en rayon. Si vous êtes de toute façon en Chine, la boutique est juste à côté. Installez Alipay ou WeChat Pay avant de partir, parce que le paiement du mini-programme passe par eux et une carte étrangère physique ne fonctionnera pas en caisse dans la plupart des boutiques.

Labubu n’est par ailleurs qu’une ligne dans une liste de courses bien plus longue. Si vous répartissez la place dans la valise, ce qui vaut vraiment la peine d’être acheté en Chine le replace dans son contexte, à côté du thé, du sur-mesure et de l’électronique qui tiennent mieux la valeur.

Questions fréquentes

Combien coûte un Labubu en Chine ?

La série actuelle de pendentifs Labubu en peluche vinyle est vendue 159 yuans (environ 20 €) la blind box et 954 yuans (environ 122 €) le carton scellé de six. Les blind box classiques en plastique des autres gammes Pop Mart vont d’environ 59 à 99 yuans. Les prix en Chine continentale sont plus bas qu’à l’étranger, et le prix officiel n’a pas bougé même quand les prix de l’occasion se sont effondrés.

Labubu est-il encore populaire en Chine en 2026 ?

Oui, mais l’engouement est retombé et la couronne a changé de tête. La famille The Monsters, qui contient Labubu, a reculé de 7,5 % sur un an au premier semestre 2026 et est passée de 34,7 à 26 % du chiffre d’affaires de Pop Mart. Twinkle Twinkle Star a progressé de 580 % sur la même période et occupe désormais le centre des présentoirs. Les boutiques faisaient encore la queue pendant les congés d’octobre 2026.

Peut-on acheter un Labubu à l’aéroport en Chine ?

Parfois. Pop Mart installe des distributeurs Robo Shop dans certains terminaux, notamment à l’aéroport de Zhengzhou, et ils proposent les séries en cours. Ils ne sont pas fiables pour un personnage précis ou une nouveauté, puisque la machine ne contient que ce qu’on y a chargé. Pour avoir le choix, allez en boutique.

Comment savoir si un Labubu est authentique ?

Comptez d’abord les dents : les figurines Labubu authentiques en ont neuf. Cherchez ensuite le tampon Pop Mart sous le pied. L’emballage porte un QR code, un autocollant holographique et, sur beaucoup de séries, un marquage UV. Scannez le QR code via le mini-programme officiel du service Pop Mart ou sur m-gss.popmart.com. Si le résultat indique que le code a déjà été vérifié plus d’une fois, considérez la figurine comme suspecte.

Un carton complet garantit-il la collection entière ?

Un carton scellé de six contient normalement les six modèles réguliers sans doublon, ce qui explique pourquoi les collectionneurs achètent le carton entier. Il ne garantit pas la figurine cachée. Si le carton en contient une, elle remplace un modèle régulier : vous repartez donc avec cinq réguliers et la cachée.

Peut-on retourner une blind box Labubu si le contenu ne plaît pas ?

Non. Les blind box ouvertes ne sont pas reprises, et c’est tout l’intérêt du format. Vous achetez une boîte scellée avec une probabilité connue, pas une figurine précise. Si vous voulez un modèle en particulier, achetez-le déjà ouvert sur le marché de l’occasion, où les prix des figurines ordinaires sont aujourd’hui souvent inférieurs au prix boutique.